Le più recenti modifiche apportate al codice deontologico forense (l'ultima, risalente al 14 dicembre 2006) consentono oggi all'avvocato di scegliere i mezzi più idonei per rendere nota l'esistenza e le caratteristiche della propria attività professionale, ma "il contenuto e la forma dell'informazione devono essere coerenti con la finalità della tutela dell'affidamento della collettività e rispondere a criteri di trasparenza e veridicità ".
Il "decreto Bersani", ha, inoltre, abrogato "il divieto, anche parziale, di svolgere pubblicità informativa circa i titoli e le specializzazioni professionali, le caratteristiche del servizio offerto, nonché il prezzo e i costi complessivi delle prestazioni secondo criteri di trasparenza e veridicità del messaggio il cui rispetto è verificato dall'ordine".
L’apertura dell’attività forense a forme pubblicitarie, di cui alla predetta misura legislativa, rende necessaria una conoscenza dei nuovi mezzi di comunicazione in relazione ai quali è indispensabile effettuare un’attività di marketing per la propria attività professionale.
Il marketing del nuovo millennio nasce e prospera in internet e nei motori di ricerca. È un tipo di marketing rivoluzionario nel senso che ha lo scopo di attrarre quegli utenti che cercano i servizi (o prodotti) offerti da piccole o grandi aziende e da professionisti di varia natura. Le forme pubblicitarie tradizionali utilizzate in televisione, alla radio e nei quotidiani cercano di attirare l’attenzione dell’utente mentre questi svolge tutta un’altra attività o sta pensando a tutt’altro... (continua a leggere qui...)
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